Google Ads : encadrer les conversions avancées
Conversions avancées Google Ads : identifiez les données envoyées, reliez les choix au déclenchement et contrôlez les champs avant activation.
Activer les conversions avancées ne consiste pas seulement à améliorer un compteur. L’entreprise transmet des informations clients afin de rapprocher une conversion d’une interaction publicitaire. Le DPO doit comprendre quelles données quittent le parcours et quelles conditions commandent cet envoi.
Décrire le flux de rapprochement
La documentation Google sur les conversions avancées décrit l’utilisation d’informations fournies par les clients, notamment des coordonnées hachées, pour compléter la mesure. Le hachage ne rend pas anonymes des données destinées à être rapprochées de comptes ; voir pseudonymisation et anonymisation.
Distinguez la donnée nécessaire à la commande de sa transmission pour la mesure publicitaire. L’adresse utile à la livraison ne devient pas automatiquement disponible pour tous les traitements publicitaires.
Établir une fiche d’autorisation d’envoi
| Élément | Décision attendue |
|---|---|
| Événement | Quelle conversion précise mesure-t-on ? |
| Champs | Quels identifiants sont nécessaires et admis ? |
| Collecte | Quel formulaire ou système les fournit ? |
| Choix | Quelle condition permet ou bloque la transmission ? |
| Destinataire | Quel compte publicitaire reçoit les données ? |
| Conservation | Où restent les traces et les exports intermédiaires ? |
Les règles Google sur les données clients prévoient notamment information et consentement lorsque requis. Elles complètent les obligations légales ; elles ne remplacent pas votre analyse de licéité.
Contrôler la propagation des choix
Examinez les règles relatives aux traceurs ainsi que le fondement RGPD du traitement. La politique européenne de consentement Google ajoute des engagements contractuels à respecter selon les usages, notamment pour la personnalisation publicitaire. Ne réduisez pas tous les choix à un unique champ « cookies acceptés » sans vérifier les finalités couvertes.
Le guide Google Ads et RGPD donne le cadre général. Ici, le contrôle porte sur la requête effectivement envoyée : un refus dans le navigateur doit être pris en compte par le connecteur lorsque l’envoi dépend du consentement concerné.
Vérifier le parcours avant activation
Avec des données fictives, observez les cas acceptation, refus, retrait et choix absent. Contrôlez les formulaires multiples, les changements de page et les reprises d’événements en attente. Une réussite technique ne prouve pas que les bons champs ont été transmis dans le bon contexte.
Pour les ventes importées après la collecte initiale, appliquez aussi le guide des conversions hors ligne, qui impose de réexaminer l’éligibilité à la date de l’export.
Ce qu’il faut retenir
- Cartographiez événement, identifiants et destinataire.
- Le hachage ne dispense pas du RGPD.
- Vérifiez les choix jusque dans la transmission réelle.
FAQ
Une case d’acceptation des conditions Google suffit-elle ?
Non. Elle engage l’annonceur envers le fournisseur ; elle ne recueille pas à sa place les choix requis auprès des personnes.
Peut-on envoyer tous les champs disponibles ?
Non. Sélectionnez ceux nécessaires au traitement licite et autorisés par les règles applicables au produit.
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Thiébaut Devergranne est docteur en droit et fondateur de donneespersonnelles.fr. Il travaille depuis plus de vingt ans sur le droit des technologies et la protection des données personnelles.