LinkedIn Matched Audiences : préparer le fichier
LinkedIn Matched Audiences : contrôlez la provenance des contacts B2B, la finalité publicitaire et les exclusions avant de transmettre le fichier.
Une liste de fonctions professionnelles peut être pertinente pour une campagne, mais une adresse nominative B2B reste une donnée personnelle. Avant son chargement dans Matched Audiences, distinguez ciblage d’entreprises et rapprochement de contacts individuels : les données et les enjeux diffèrent.
Décrire ce que vous voulez rapprocher
La présentation RGPD de LinkedIn Marketing Solutions indique que les annonceurs restent responsables de la licéité des données qu’ils transmettent. Les choix gérés par LinkedIn pour ses membres ne dispensent pas l’annonceur d’analyser son propre envoi.
| Source envisagée | Contrôle avant export |
|---|---|
| Clients directs | Information et fondement de l’usage publicitaire |
| Inscrits à un webinaire | Portée du parcours et des choix recueillis |
| Contacts de salon | Contexte réel de remise des coordonnées |
| Liste achetée | Provenance, droits et restrictions applicables |
| Liste d’entreprises | Présence éventuelle de personnes identifiables dans les champs |
Séparer la collecte B2B de la transmission publicitaire
Une possibilité de prospection par email professionnel ne vaut pas automatiquement justification pour rapprocher l’adresse avec un profil publicitaire. Examinez la finalité, le fondement de l’Art. 6(1) et l’information applicable : RGPD.
Le guide du scan de badge en salon aide à éviter un raccourci fréquent : une interaction professionnelle ne constitue pas une autorisation générale d’exploitation. Le caractère public d’une adresse ne règle pas non plus le partage envisagé.
Créer une vue d’export limitée
Sélectionnez seulement les colonnes requises par la méthode actuelle de chargement. Retirez notes, scores, pièces et attributs inutiles. Documentez le propriétaire du fichier et l’agence éventuellement chargée de l’envoi.
Le hachage ne supprime pas l’analyse RGPD lorsque les informations permettent un rapprochement. Les modalités précises d’import doivent être vérifiées dans la documentation au moment de l’opération ; évitez les fichiers préparés selon un ancien modèle non revu.
Définir la sortie et la fréquence de revue
Avant lancement, précisez comment les retraits, oppositions et corrections sortent de l’audience. La procédure de retrait d’une audience publicitaire doit couvrir le connecteur et ses copies, pas seulement le CRM.
Un contrôle semblable existe pour Customer Match, mais les règles contractuelles et les modes de synchronisation ne sont pas interchangeables. Gardez un dossier propre à chaque destinataire.
Ce qu’il faut retenir
- Les coordonnées professionnelles nominatives restent protégées.
- Analysez la transmission publicitaire séparément de la collecte initiale.
- Préparez la suppression et la revue de l’audience dès le départ.
FAQ
Le consentement du membre à LinkedIn suffit-il pour mon fichier ?
Il ne démontre pas à lui seul que votre organisme peut transmettre ces données. Votre propre traitement doit être justifié et transparent.
Une liste d’entreprises est-elle toujours anonyme ?
Non. Des noms d’entrepreneurs, coordonnées nominatives ou petits ensembles peuvent permettre d’identifier une personne. Examinez le fichier réel.
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Thiébaut Devergranne est docteur en droit et fondateur de donneespersonnelles.fr. Il travaille depuis plus de vingt ans sur le droit des technologies et la protection des données personnelles.